Wenn von erfolgreicher Mode aus Deutschland die Rede ist, denken die meisten zuerst an Namen wie Hugo Boss. Andere trauern einst sehr erfolgreichen Marken wie Escada oder Joop hinterher. Längst haben sich aber neue Labels aus Deutschland auch international einen Namen gemacht. Diese Artikelreihe nimmt sie näher unter die Lupe, den Anfang macht das vielversprechende Label tigha aus Düsseldorf.
Ursprünge
Asem Chaudhary, ausgebildeter Diplom-Ingenieur für Textilmanagement, gründete tigha im Jahr 2009 in der Modestadt Düsseldorf. Seine Vision war es von Anfang an, „hochwertige Bekleidung zu einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten, ohne dabei auf progressives Design zu verzichten“. Das Label wird seit jeher von der ACTC GmbH mit in Sitz Erkrath vertrieben.
Produkte und Vertrieb
Schnell bekannt geworden ist tigha vor allem durch seine Lederjacken. Die Kollektion wird jedes Jahr erweitert und umfasst laut Label „klassische Schnitte, Vintage-Looks und avantgardistische Modelle“. Mittlerweile wurde das Sortiment um Shirts, Hosen, Röcke und Shorts ergänzt, die ebenfalls das freiheitliche Lebensgefühl der Marke ausdrücken sollen. Seit Mai 2017 ist auch eine eigene Schuhkollektion von tigha erhältlich. Herstellen lassen die Düsseldorfer vor allem in Pakistan, Indien, der Türkei und China. tigha verkauft seine Mode auf dem eigenen Webshop und über ein Netzwerk von 370 europäischen Händlern. Der tigha Store in Köln wird durch Showrooms in Düsseldorf, München, Amsterdam und Zürich erweitert.
Besonderheiten
Zuallererst fällt hier der Name des Labels auf. Was international aussieht, wird fast norddeutsch betont. tighas korrekte Aussprache lautet offiziell nicht wie etwa auf Englisch „tiger“, sondern eher „tigga“. Das klingt dann so ähnlich wie das Jugendwort „digger/digga“, aber mit einem „t“ am Anfang. Besonders am Label tigha sind auch die ausgefallenen Live-Events. Dabei wird der Marken-Store gerne einmal in einen Club verwandelt und die Party auf Facebook live gestreamt.
Influencer
Auch zu einer Besonderheit der Marke gehört fraglos die starke Reichweite über namhafte Influencer. Zu den prominenten Fans von tigha gehören Größen aus Mode, Sport und Musik wie Stefanie Giesinger, Usain Bolt oder Andreas Bourani. In den Vereinigten Staaten wächst die Fan-Base ebenso stetig, zuletzt war The Weeknd noch im tigha-Dress unterwegs. In einem Interview betonte ein tigha-Mitarbeiter, dass diese Begeisterung bisher komplett natürlich – also ohne Promi-Sponsoring – entstanden sei. Analyseplattformen bescheinigen der Marke ein hervorragendes Engagement-Level in den sozialen Medien.
Netzwert 2017
Der tigha-Webshop freut sich aktuell über geschätzte 142.000 Besucher pro Monat. Auf Facebook hat das Label über 98.000 Fans und auf Instagram beträgt die Follower-Zahl zurzeit rund 58.300. Laut InstagramDB hat der Account einen Gesamt-Score von 27 und die Follower haben eine Qualität von 45%, D+. Bei den Fans und Followern überwiegt das männliche Geschlecht – je nach Plattform mit bis zu einer Dreiviertelmehrheit.
Aussichten
Betrachtet man alleine die Suchanfragen auf Google, ist tigha in den letzten Jahren rasant gewachsen und hat bereits manchen Konkurrenten hinter sich gelassen. Auch der Umsatz der Marke hat sich offenbar sehr positiv entwickelt. Aktuell ist sogar der Einstieg in den US-Markt geplant, was ebenso für eine aussichtsreiche Zukunft der Düsseldorfer spricht. EU-Joy gibt tigha aktuell eine ausgezeichnete Prognose – vier von fünf Sternen mit steigender Tendenz: ★★★★☆
Marken-Update Juni 2021
tigha heißt jetzt YPS (Young Poets Society)
Mehr Details zum vielleicht coolsten Rebranding des Jahres gibt es in diesem Artikel.
Quellen und Auswertung:
tigha.com, InfluencerDB, Worth Of Web, Google Trends
Foto: Screenshot von https://www.tigha.com/de/ (14.05.2017)
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Marie hat sich schon im Studium mit Mode und Konsum befasst. Für YouJoy testet sie unter anderem Produkte aus den Bereichen Beauty und Ernährung. Darüber hinaus berichtet Marie über beliebte Urlaubsziele, Hotels und Nachhaltigkeit im Allgemeinen.